上海公交車上一個座位能值多少錢？又是什么力量促使某些人使出渾身解數(shù)只為搶到一個座位？公共道德宣傳，歷年來各職能部門花了很大的力氣，但為什么收效甚微？上海社科院社會學(xué)所研究員張結(jié)海有著獨到的答案。

　　張結(jié)海曾經(jīng)調(diào)查過上海市民心目中公交車座位的“價格”，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，爭搶的座位只值人民幣1.60元。

　　張結(jié)海進(jìn)行了一項調(diào)查，假設(shè)某公交線路分A、B兩種，車型、線路一樣，不同是，A車沒有一個座位，乘客一直站著，而且擁擠；B車一直有座位。調(diào)查市民愿意分別付A車和B車多少車費？以隨機(jī)街頭訪問方式，抽取50個樣本。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，A車，市民愿意支付的平均價格是1.03元；B車，市民愿意支付的平均價格是2.63元。

　　將B車線的平均價格減去A車的平均價格，差值就是人們愿意為一個座位所支付的價格———1.60元。

　　分析調(diào)查的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，所有調(diào)查對象中給B車的最高價為3.50元，最低為2元。

　　公共道德宣傳，歷年來各職能部門花了很大的力氣，但為什么收效甚微？“一個重要原因是老在靠說教、嚇唬人的方式來宣傳?！睆埥Y(jié)海認(rèn)為嚇唬式教育應(yīng)該改變，變?yōu)檎娴?、給人積極的尊嚴(yán)感的方式。

　　他舉例說，在勸告大家不要亂穿馬路時，習(xí)慣宣傳說亂穿馬路危險，電視臺的公益廣告的畫面是：一群小鴨子在鴨子媽媽的帶領(lǐng)下過馬路，前面亮著紅燈，小鴨子徑直走過去，一輛車子過來差點把它們壓倒了，嚇得鴨子媽媽趕緊把它們拉回來。等到交通燈變綠，鴨子媽媽才帶領(lǐng)它們神氣活現(xiàn)地過去。

　　張結(jié)海建議，不妨將“嚇?！备某伞肮膭睢?。他舉例說，上海人特別愛面子，處處要爭全國第一，應(yīng)該利用這一心理。“國內(nèi)有些城市的市民在上下車秩序和文明行路方面做得比上海好。為什么不利用上海人的這種特點，拍一些對比廣告？國外有些地區(qū)，公共秩序方面很好，同樣可以進(jìn)行國內(nèi)外比較?！睆埥Y(jié)海認(rèn)為，全社會要形成一種積極的價值觀念，即，文明行路、主動讓座是一種有尊嚴(yán)、有面子的事情。
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來源:《東方早報》