1月22日，新時代網(wǎng)絡理論輕傳播研討會在上海社科院分部召開，本次研討會由上海社科院哲學所、《社會科學報》、今日頭條共同主辦，20余位理論研究專家與會，探討新時代如何用互聯(lián)網(wǎng)平臺做好理論“輕傳播”，構建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，讓理論內(nèi)容“飛入尋常百姓家”。
研討會由上海社科院哲學所所長方松華主持，他指出，新媒體可能會成為理論的“爆點”，用現(xiàn)代的、理性的、文明的聲音，傳播中國理論、中國學術、中國思想，對中國的發(fā)展是非常重要的一個使命。
研討會由上海社科院哲學所所長方松華主持
《社會科學報》社長兼總編輯段鋼在致辭中表示，理論只有講得徹底、講得通俗，才能說服人。理論如果要實現(xiàn)最廣泛地傳播，必須盡可能地突出“輕”，一方面在文章編輯和視覺設計中要適應新興媒體發(fā)展規(guī)律，另一方面不能一味追求每一個欄目都“高大上”，要在主題聚焦上注重小切口。
《社會科學報》社長兼總編輯段鋼致辭
今日頭條副總編輯徐一龍介紹了今日頭條為打造互聯(lián)網(wǎng)理論平臺做出的實踐，他說：“今日頭條依托新時代頻道這個主陣地，通過‘今日學習’‘黨報頭條’‘黨刊頭條’等特色欄目，努力實現(xiàn)精準推送、有效傳播理論內(nèi)容，力爭讓專業(yè)人員不覺其淺，更使普通大眾不感其深?！?徐一龍表示，截至2018年底，今日頭條新時代頻道的“今日學習”欄目，在9個月內(nèi)共推送了175期，合計文章700篇，累計閱讀量達4億次，有31篇文章點擊超過百萬。
今日頭條副總編輯徐一龍發(fā)言
據(jù)徐一龍介紹，為了讓平臺內(nèi)的理論內(nèi)容更加專業(yè)，今日頭條還尋求“外腦”支持，建立并深化專家委員會制度，邀請業(yè)內(nèi)一流專家為“今日學習”欄目文章進行審核推薦，并為打造互聯(lián)網(wǎng)理論平臺建言獻策，同時動員和吸引了許多理論學者在今日頭條開設賬號，與廣大網(wǎng)友一起討論理論知識、分享學習心得。
理論輕傳播，需要有對人生的關懷
在會上，上海市委宣傳部原副部長潘世偉認為，理論傳播必須要有對人生的關懷，關注大部分人的日常生活，以足夠的寬度適應大部分人的精神成長需求。在傳播上有三個問題要注意：一是理論要有本土性，不能將西方的觀點簡單地投射到當下中國的現(xiàn)實，單純地“學術進口”；二是處理好理論的多元化問題，爭取百花齊放、百家爭鳴，三是處理好理論和討論的關系，任何學術都離不開討論和交流，特別是思想上的交流。
上海市委宣傳部原副部長、上海社會科學院原黨委書記潘世偉
理論怎樣才能兼具說服力和感染力？華東師范大學黨委書記童世駿強調(diào)，網(wǎng)絡理論傳播尤其要注重“自愿”原則，讓人們依興趣而非因為某種利害關系去自發(fā)學習。目前，從受眾來看，互聯(lián)網(wǎng)理論傳播出現(xiàn)兩個新的趨勢，第一是隨著文化消費的增加，理論內(nèi)容對于一部分人來講也成為了消費的對象；第二是年輕人作為網(wǎng)絡時代的“原住民”，也開始對理論內(nèi)容好奇并產(chǎn)生了興趣。就“輕”傳播而言，童世駿有兩點建議，一是輕不等于淺，更不等于雞湯，社科知識、研究數(shù)據(jù)甚至理論概念，都能夠以輕傳播的方式呈現(xiàn)；二是輕不等于短，如果傳播形式和傳播載體得當，長內(nèi)容同樣具有市場。
華東師范大學黨委書記童世駿
“理論是灰色的，但生命之樹長青”，中國浦東干部學院副院長劉靖北引用歌德的名言表示，理論或許是灰色的、抽象的、不容易被人們接受的，在傳播中就更需要和用戶的日常生活、人們集中關懷的問題結合起來。他倡導要化理論為故事，用故事來講理論，做好理論的生活化，并且持之以恒、久久為功地進行理論傳播。
中國浦東干部學院副院長劉靖北
上海師范大學副校長陳恒闡述了理論傳播對于開啟民族智慧的重要性，他說，“當前理論傳播的對象是廣大人民，大多數(shù)都不是理論專家。傳播的目的，就是使得人民能夠通過理論知識，認識到當代中國文化的先進性和復雜性。用理論開啟民族智慧的道路任重而道遠?！?/span>
上海師范大學副校長陳恒
如何以輕代重，抓住用戶的興趣點
硬概念的理論，如何實現(xiàn)輕傳播？不少與會專家都談到了理論研究和傳播的新媒體轉(zhuǎn)型問題?！督夥湃請蟆伏h委副書記周智強認為，從紙媒到互聯(lián)網(wǎng)，是一場傳播技術和傳播載體的革命，也是對傳統(tǒng)理論傳播方式顛覆性的改變。理論輕傳播，不能簡單理解為理論文章的“上網(wǎng)”，即把紙媒以電子版的方式呈現(xiàn)，還必須通過精心制作標題，并加入圖片、短視頻等可視化元素，讓形式變輕，實現(xiàn)文章思想內(nèi)涵的升華。
《解放日報》黨委副書記周智強
上海市委黨校副校長曾峻認為，當前市場上的很多理論傳播顯得生硬，有三點不足，一是內(nèi)容硬，理念灌輸?shù)纳侍珴?；二是語言硬，官方語言、學術語言沒有很好地轉(zhuǎn)化為大眾語言；三是態(tài)度硬，單純地把理論教育的傳統(tǒng)移植到網(wǎng)絡傳播中，會讓用戶產(chǎn)生居高臨下、先入為主的感覺。他認為當前理論傳播可以在四個方面加以改進，一是不能硬塞，二是要直面現(xiàn)實中的問題，三是不能自說自話，四是要加強理論界和媒體的跨界方向。
上海市委黨校副校長曾峻
上海市社科聯(lián)專職副主席解超以爆款系列短視頻《為什么是上海》為例，闡述如何打造輕傳播的爆款理論產(chǎn)品。他說，理論產(chǎn)品要想兼顧傳播力和時效性，離不開在重要時間、重要節(jié)點的提前謀劃，離不開輕松幽默的表達方式，也離不開理論研究、視頻制作、互聯(lián)網(wǎng)編輯等行業(yè)的跨界合作。解超認為，傳統(tǒng)的理論媒體也要轉(zhuǎn)變姿態(tài)，“不能只是讓用戶被動地接受，因為網(wǎng)絡傳播是一個平等傳播的過程。”
上海市社聯(lián)專職副主席解超
商務印書館上海分館總經(jīng)理賀圣遂在發(fā)言中強調(diào)，在百花齊放的背景下，互聯(lián)網(wǎng)巨大的傳播力與相應的藝術手段結合，必然會取得一加一大于二的效果，隨著傳播媒介的變化，思維范式也應隨之更新。他舉例道，以往傳統(tǒng)媒體的傳播基本是單向的，交流很困難，但是網(wǎng)絡最大的特點是互動的，所以作者多看評論、多與用戶互動，才能掌握用戶真實的需求。
商務印書館上海分館總經(jīng)理賀圣遂
復旦大學哲學學院教授鄒詩鵬指出，宣傳不能等同于傳播，傳播本意是交流。他認為理論的輕傳播不能走極端化，例如馬克思本人也會犯錯誤，也不是完人，傳播馬克思理論，應該把馬克思本人立體地呈現(xiàn)給用戶，這樣人物才顯得更加鮮活、更加有人情味、更加有溫度。
復旦大學哲學系教授鄒詩鵬
理論如何面向年輕群體，贏得“輕”心
“好的理論一定是雅俗共賞的”，上海哲學學會秘書長李家珉指出，做好理論輕傳播，必須處理好情與理的關系，以情說理、理寓于情、情理交融，以情感來感動青年人；必須處理好大與小的關系，大處著眼、小處著手。盡量避免大而空洞，少用“大字眼”的“宏大敘事”；還應處理好高與低的關系，既要樹精品意識抬頭攀高峰，又要持平民情懷俯首接地氣；處理好近與遠的關系，既要做好眼前，又要前瞻長遠，把戰(zhàn)術突破與戰(zhàn)略謀劃相結合。譬如在踐行社會主義核心價值觀的城市精神文明實踐中，需將紅色文化、海派文化與江南文化緊密結合并相互滲透，不斷譜寫新的篇章。
上海哲學學會秘書長李家珉
華東師范大學政治系教授、歐陸哲學研究所所長吳冠軍表示，傳播技術的演進，在傳播過程不是第二性的，而是第一性的，內(nèi)容的生產(chǎn)方式應當適應傳播的新業(yè)態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)引起傳播方式的劇變，傳統(tǒng)的理論文章嫁接到互聯(lián)網(wǎng)上，必須轉(zhuǎn)換話語系統(tǒng)，加入視覺化的傳播方式，這對于理論學者本身也是一個挑戰(zhàn)。他指出，理論和學術的分析，最好也與熱點結合起來，不讓理論和大眾文化脫節(jié)。
華東師范大學政治系教授、歐陸哲學研究所所長吳冠軍
滬上知名媒體人、上海社科院哲學所特聘研究員季桂保表示，優(yōu)秀的學者應創(chuàng)新思維，主動學習并引領新的媒體傳播方式，否則會造成劣幣驅(qū)逐良幣的情況，造成正確理論的“失聲”。
一條網(wǎng)絡科技有限公司副總裁、上海社科會科學院哲學所特聘研究員季桂保
上海社科院中馬所副所長、《學術月刊》常務副總編輯姜佑福提到，理論傳播相較于其他領域的傳播有其特殊性，必須路子要正、取法要高、情懷要深，實際上是“陽春白雪”與“下里巴人”的結合，這就要求傳播過程中千萬不能像大學課堂上一樣進行知識傳授，而是要精準選擇問題切入的角度，“思想要有市場，一定是解惑的，背后是有傳導的。”
上海社科院中馬所副所長、《學術月刊》常務副總編輯姜佑福
最后，結合新媒體對學術的傳播實例方面上海社科院哲學所施璇副研究員介紹了國際哲學奧林匹克競賽中國組委會的工作基本情況。作為一項面向全世界20周歲以下哲學愛好者和學生的競賽，國際哲學奧林匹克競賽由國際哲學和聯(lián)合國教科文組織共同舉辦。上海社科院哲學所作為此次競賽國內(nèi)選拔活動組織單位，自2012年以來已經(jīng)做了很多工作。她指出，借新媒體的傳播將更有助于此項賽事的宣傳和發(fā)展。據(jù)悉，今年中國國內(nèi)選拔賽將于1月26日在上海社科院分部舉行。
此次研討會在熱烈的討論中圓滿結束。
