9月23日，第四屆“‘大數(shù)據(jù)與營商環(huán)境’高層研討會”暨城市活化研究院（公號）“后疫情城市活化觀察”系列沙龍在上海社科院舉辦。本次研討會以“文旅元宇宙：場景落地與生態(tài)建立”為題，聚焦城市活化、元宇宙、數(shù)字文旅等主題。
上海社會科學院經(jīng)濟研究所博士李世奇在題為《元宇宙：文旅經(jīng)濟新空間》的發(fā)言中提到，今年發(fā)布元宇宙產(chǎn)業(yè)政策的十一座城市，其文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值在2019年已達到1.43萬億元，占全國的比重超過三分之一，全國旅游收入排名前十的城市中已有七座城市在今年發(fā)布了元宇宙產(chǎn)業(yè)政策。
陳雁冰在題為《數(shù)讀故事：千人眼中的千面元宇宙》中對小紅書、百度、微信等社交軟件上的“元宇宙”話題搜索與討論內(nèi)容進行量化分析，將微信熱詞分布與元宇宙產(chǎn)業(yè)7大層次相結(jié)合，詳細解讀“元宇宙”在社會公眾心目中的理解和“元宇宙”概念的演變脈絡。
文旅企業(yè)家耿侃在題為《強元宇宙文旅：“靈肉分離”的后體驗模式》演講中，提出“元宇宙”是一個重度依賴世界觀的技術(shù)觀，且需要厘清的是，虛擬現(xiàn)實不等于模擬現(xiàn)實，他認為，“元宇宙”的本質(zhì)是一個純粹的意識世界，而非強調(diào)感官，其技術(shù)的實質(zhì)需要做到推動意識與肉體的實時分離，“內(nèi)識生時，似外境現(xiàn)”應當成為元宇宙的世界觀和技術(shù)觀。
城市活化研究院創(chuàng)始發(fā)起人、上海大數(shù)據(jù)聯(lián)盟副理事長徐錦泉在發(fā)表題為《元宇宙，虛實相生的城市活化》的演講中提出，數(shù)字化是城市更新的重要內(nèi)容，“元宇宙”是內(nèi)生于城市“升級換代”的整個進程中。上海作為全國首個提出整體推進城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型行動的城市，以及全國首個5G全覆蓋的城市，發(fā)展元宇宙產(chǎn)業(yè)具備堅實的數(shù)字化底座。后疫情加速了城市虛擬空間的成長，實體+虛擬的混合型城市已經(jīng)誕生，催生眾多虛實相生的混合場景。同時他也探討了元宇宙在未來助力城市活化的可行性。
第一輪圓桌討論主題為“元宇宙：城市文旅的新需求與新機遇？”，發(fā)言嘉賓們共同探討城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展與元宇宙彼此融合發(fā)展的相關(guān)問題。其中，攸地設計/UDIA創(chuàng)始人執(zhí)行董事沈玉峰認為，未來線上線下的互動將越來越密切，人們對于空間體驗方面的需求仍然是需要專業(yè)的去研究，專業(yè)的去推進，未來有很多值得探索的事情。上海社會科學院經(jīng)濟研究所博士謝婼青提到，對于Z時代的年輕人來說，元宇宙所倡導的身臨其境的互動體驗是非常具有吸引力的，其與文旅產(chǎn)業(yè)相融合將迸發(fā)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
第三板塊的主題為“文旅元宇宙的生態(tài)建立”。嘉道數(shù)據(jù)技術(shù)元宇宙合伙人李雪松在題為《設計文旅元宇宙的幾個關(guān)鍵詞》當中分享了他所認為的元宇宙在未來落地過程中的幾個關(guān)鍵因素，比如NFT、游戲、土地等。上海有吉互動科技有限公司COO許艷發(fā)表題為《虛擬數(shù)字IP賦能文旅品牌營銷》的演講，重點分享在虛擬人產(chǎn)生背景下的文旅品牌營銷，她認為，在技術(shù)支持上，虛擬人會實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)意的效率大幅度提升。元宇宙確實開辟了一個新的增量市場，有來自于數(shù)字產(chǎn)品的，當進入元宇宙有載體以后有一個數(shù)據(jù)版權(quán)，有一個數(shù)據(jù)IP的資產(chǎn)，可以產(chǎn)品化，可以由線上走線下，同時又有其他的版權(quán)交易，更利于出海，包括有了更多的玩法。當虛擬IP能夠疊加上付費模式，包括智能應用以后，在其他交互上面有了更多手段，所以虛擬IP給品牌帶來了很多新的增量市場。
上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會數(shù)字產(chǎn)業(yè)投資事業(yè)部副部長、上海善在信息科技有限公司CEO劉亮的演講題目是《數(shù)字雙生，面向Z世代的文旅元宇宙》，他認為當下營銷具有以下發(fā)展趨勢：第一，以前的企業(yè)是“我有什么？我賣什么?！薄暗F(xiàn)在我們要變成你要什么？我來制作什么？”整個營銷邏輯已經(jīng)發(fā)生很大變化的情況下，品牌不能刻舟求劍了。第二，以前都是品牌單方面地敘述一個故事，講品牌文化、品牌理念希望引起消費者共情，今天的Z世代喜歡自己創(chuàng)作，所以品牌要從一個敘事者變成與用戶的共創(chuàng)者。第三，現(xiàn)在很多品牌還在采取會員體系、積分體系，希望用這種忠誠度計劃讓用戶變得很有黏性，但今天的年輕人要的是現(xiàn)在馬上提供互動反饋。
中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會元宇宙專委會會長、路書（北京）科技有限公司CEO程小雨的演講題目是《中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會元宇宙文旅IP上海首店，落地實操中的生態(tài)戰(zhàn)略思考》，分享了元宇宙景區(qū)的平臺運營商在未來將如何落地實操。
第二輪圓桌主題為“文旅元宇宙，如何形成可持續(xù)商業(yè)模式”，圓桌嘉賓除上述演講嘉賓外，還特邀VS.work元宇宙引擎COO、江蘇虛擬現(xiàn)實協(xié)會副會長徐晨翔通過線上元宇宙接口參與討論。圓桌嘉賓們就文旅與元宇宙相結(jié)合的未來商業(yè)模式的可行性進行了深入的交流互動。
來源：澎湃新聞 2022年9月26日 作者：錢雪兒
