近年來，“新中式”從小眾愛好到流量、銷量雙雙“破圈”，成為現(xiàn)象級的商業(yè)概念與文化潮流。從2024秋冬上海時裝周到2025春夏上海國際時裝周，“新中式”服飾閃耀各大秀場和展廳，中式多元意象、材質(zhì)、工藝在形與意、中與西、文與質(zhì)之間穿梭自如。
「定義“中國之美”」
“新中式”融傳統(tǒng)文化要素、現(xiàn)代時裝設(shè)計、新型傳播手段于一體，是一個具有生命力的時尚趨勢與審美風格，具有連接傳統(tǒng)與當下、中國與西方、消費與文化的敘事能力和整合能力。從時尚社會學視角看，“新中式”美學的流行化、商業(yè)化并非偶然。它不僅是消費者與傳統(tǒng)文化的“雙向奔赴”，也是設(shè)計師、供應(yīng)鏈、買手、網(wǎng)絡(luò)平臺、明星達人等社會主體的集體選擇。
作為“社會的皮膚”，人們的著裝時尚受到經(jīng)濟、審美乃至意識形態(tài)等多重因素影響，具有表達群體歸屬、建構(gòu)身份認同的功能，也反映時代變遷。改革開放以來，中國人的著裝實踐經(jīng)歷了一個從國家主導向市場經(jīng)濟條件下個體自由選擇的轉(zhuǎn)變過程，并日益受到西方時尚的影響，美式、法式、英式、日式、韓式等舶來風潮輪番吹過國人的衣櫥。
“新中式”的出現(xiàn)，是中華文化兼容并蓄特質(zhì)與中式美學先導性互動演化的漸進過程。其中，“國潮”的爆發(fā)為“新中式”進行生產(chǎn)端的準備，完成了初步的市場培育和文化氛圍營造；新興設(shè)計力量為“新中式”成為潮流與趨勢，打下了堅實的美學基礎(chǔ)；“超級文化中介人”的出現(xiàn)，成為“新中式”符號價值的翻譯器和闡釋者。
“Z世代”成為消費主力，賦予“新中式”新的內(nèi)涵。他們眼界開闊、理性務(wù)實，有平視世界的底氣和自信，對溢價較高的海外奢侈品牌和快消品牌愈發(fā)“祛魅”。“新中式”融合古典韻味與現(xiàn)代風尚，成為“Z世代”表達自我身份的重要載體。其中，既有理性考慮，即中國制造的品質(zhì)提升和品牌崛起，也有感性因素，即中式美學帶來的情感慰藉。
這些力量交匯、融合，慢慢積聚起巨大的勢能。與西方國家一度流行的“中國風”相比，“新中式”折射出中國人從審美客體到審美主體的心態(tài)轉(zhuǎn)變，涉及誰來書寫、定義“中國之美”的時尚話語權(quán)問題。“新中式”與“國潮”有一脈相承的共同底色與內(nèi)核，但“新中式”對傳統(tǒng)文化進行了由形入神的更深度挖掘，從符號拼貼的流行趨勢提升為對設(shè)計風格的思考；其外延更具延展性，從服飾、美妝、食養(yǎng)、文旅拓展到廣義的生活風尚。由此，“新中式”并非“國潮”簡單換了一個馬甲登場，而是審美升級、認知升級帶來的文化自信，是中西文化交融互鑒的成果。
「增強“轉(zhuǎn)譯”能力」
新形勢下，上海正在著力打造世界一流“設(shè)計之都”。在引領(lǐng)時尚、定義潮流的進程中，為“新中式”成為上海乃至全國的時尚風向標帶來新的抓手。
大體上看，“新中式”是自下而上、自發(fā)聚集的潮流，既需要社會各界的支持，也需要政府部門的鼓勵。這也是相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)在各個國家發(fā)展的共性軌跡。上海擁有小紅書和抖音等“超級文化中介人”、一眾頗具影響力的本地品牌以及一流的設(shè)計院校，可以為建立一個系統(tǒng)的“新中式”時尚生態(tài)體系提供物質(zhì)載體、智力支持和制度保障。
第一，挖掘文化內(nèi)涵，促進跨界合作。對“新中式”潮流來說，最關(guān)鍵的是在傳統(tǒng)文化中尋找文化資源，再運用國內(nèi)消費者乃至國際社會能夠理解的時尚語言表達出來。為了增強這種“轉(zhuǎn)譯”的能力，可積極調(diào)動博物館、學術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會等力量，開展主題展、研討會和聯(lián)名合作等，提高東方美學知名度。今年，上海服裝品牌與上海博物館聯(lián)名合作款《蓮塘乳鴨圖》系列服裝在社交媒體爆火，就是文化與時尚深度對話、融合的有益嘗試。
第二，借力“首發(fā)經(jīng)濟”，開設(shè)線下門店。數(shù)據(jù)表明，消費者購買“新中式”服裝的渠道倚重線上；在線下，“新中式”消費尚處于起步階段，品牌門店相對較少，未形成規(guī)模效應(yīng)。借力“首發(fā)經(jīng)濟”政策，可吸引更多“新中式”品牌從線上走進線下，在上海開設(shè)首店、開展首展。這既能激發(fā)“新中式”線下消費潛能，以集群化、規(guī)?；癁槁窂酱蛟鞆妱萜放疲帜苓M一步提升本土消費品牌的影響力和競爭力，助力上海打造國際消費中心城市。
第三，制定行業(yè)標準，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。“新中式”潮流快速涌動，部分商家知識產(chǎn)權(quán)保護意識薄弱，導致“山寨”“仿版”頻出，干擾了正常的市場秩序，從政策層面制定行業(yè)標準應(yīng)當提上議事日程。上海市版權(quán)局在東華大學設(shè)立全國首個綜合性漢服版權(quán)服務(wù)平臺“上海漢服版權(quán)中心”，為漢服設(shè)計提供版權(quán)登記、確權(quán)、維權(quán)等專業(yè)化服務(wù)，在版權(quán)保護方面作出了積極探索。
第四，展示東方美學，致力街區(qū)營造。“新中式”的美學風格，不只體現(xiàn)在單個店鋪，或一時的集中展示，還應(yīng)與城市街區(qū)空間產(chǎn)生更加深入、持久的聯(lián)系。進一步來看，“新中式”潮流有助于增強上海文化的敘事能力，助力打造更鮮明的城市IP，助力上海成為時尚出品地、潮流集聚地、創(chuàng)新策源地、消費引領(lǐng)地。上海的時尚資源、文化底蘊和平臺優(yōu)勢又會推動“新中式”風潮的日常化、大眾化、國際化，使之成為既是中國的又是世界的趨勢。
來源：上觀新聞，2024-12-03
作者：董倩，上海市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心上海社會科學院基地研究員，強熒，上海市文創(chuàng)辦專職副主任、上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長
